為切實維護消費者合法權益，規(guī)范食品、保健食品廣告市場秩序，日前，桐城市市場監(jiān)督管理局印發(fā)《關于食品、保健食品廣告監(jiān)管工作指引》，聚焦九大風險點開展專項整治行動，筑牢食品、保健食品安全防線。

普法先行，強化守法經營意識。此次專項行動圍繞《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》重點條款開展普法宣傳，梳理九類典型違法情形作為警示案例，明確嚴禁使用醫(yī)療用語混淆食品與藥品功能、保健食品廣告必須顯著標注“本品不能代替藥物”警示語、禁止利用學術機構名義作推薦擔保等。該局特別制作《廣告發(fā)布合規(guī)指引手冊》，通過發(fā)放手冊、利用新媒體平臺宣傳等渠道，讓500多名目標受眾獲取廣告經營相關法律知識。

排查監(jiān)測，筑牢防風險“堤壩”。自該《指引》發(fā)布之日起，各市場監(jiān)管所對轄區(qū)內食品生產經營企業(yè)、廣告經營單位開展地毯式摸排，運用智能監(jiān)測系統(tǒng)對電商平臺、直播帶貨、戶外電子屏等線上線下廣告實施動態(tài)監(jiān)測，重點篩查涉嫌虛假宣傳、違法承諾功效等違規(guī)內容，建立“監(jiān)測-研判-處置”閉環(huán)工作機制。今年3月份以來，全市排查相關線索30余條，整改問題12起，立案查處10起。

分類施策，維護市場交易公平。該局對首次出現(xiàn)輕微違規(guī)的主體采取約談整改措施，將重復違規(guī)企業(yè)列入重點監(jiān)管名單；對涉及疾病治療宣傳、偽造檢測報告等惡意違法行為，依法采取頂格罰款、吊銷許可、曝光典型案例等懲處手段。目前，該局已開通“12315”專項舉報通道，鼓勵消費者提供違法線索。

該局有關負責人表示，此次專項行動將重點打擊針對老年人保健品、母嬰市場等領域的虛假廣告，形成有力震懾，營造誠信交易氛圍，保障人民群眾在消費中“看得清、選得準”，讓真實信息助力放心消費。        （儲鵬銳）